Kwas winowy to organiczny kwas owocowy (należy do grupy alfa-hydroksykwasów – AHA), który naturalnie występuje m.in. w winogronach, tamaryndowcu i winie. W kosmetyce jest wykorzystywany ze względu na swoje właściwości złuszczające, nawilżające i rozjaśniające. Na skórę działa przede wszystkim złuszczająco – usuwa martwe komórki naskórka, wygładza jego strukturę i rozjaśnia przebarwienia. Dzięki temu poprawia koloryt cery, nadając jej świeży, promienny wygląd. Regularne stosowanie kwasu winowego wspomaga również regenerację skóry i może redukować drobne zmarszczki oraz oznaki zmęczenia. Dodatkowo wykazuje właściwości nawilżające, ponieważ zwiększa zdolność skóry do wiązania wody, co przekłada się na większą elastyczność i miękkość naskórka. Kwas winowy działa też antyoksydacyjnie – neutralizuje wolne rodniki, które przyczyniają się do starzenia skóry. Dzięki temu chroni ją przed szkodliwym wpływem czynników zewnętrznych, takich jak zanieczyszczenia czy promieniowanie UV. Na skórę głowy działa oczyszczająco i regulująco. Pomaga usuwać nadmiar sebum, martwy naskórek i resztki produktów do stylizacji. Dzięki temu skóra głowy staje się lepiej dotleniona, co może wspierać wzrost włosów. Wprowadzenie kwasu winowego do pielęgnacji włosów wpływa też na ich wygląd – pomaga domknąć łuski włosa, co sprawia, że stają się gładsze, bardziej lśniące i mniej podatne na puszenie.