Czym na prawdę jest koreańska pielęgnacja twarzy?

Branża kosmetyczna w Korei

Korea Południowa jest jednym z największych eksporterów kosmetyków na świecie, a jej przemysł kosmetyczny odgrywa kluczową rolę w gospodarce kraju. Koreańska pielęgnacja twarzy, często określana jako K-beauty, zyskała globalną popularność dzięki innowacyjności i spopularyzowaniu trendu rozbudowanego działania z wieloma krokami oraz wizerunkowi nieskazitelnie pięknych Koreanek, który zapada głęboko w pamięci.

Według danych z ostatnich lat wartość eksportu koreańskich kosmetyków przekroczyła 8 miliardów dolarów rocznie, co czyni Koreę jednym z liderów w tej branży. Eksport koreańskich kosmetyków rośnie w tempie około 20-30% rocznie, a największymi odbiorcami są Chiny, Stany Zjednoczone, Japonia, kraje Azji Południowo-Wschodniej oraz Europa.

Za mocnym rozwojem tej branży stoi koreański rząd i jest ona mocno przez niego wspierana finansowo. Produkcja kosmetyków to jeden z najważniejszych segmentów w kraju.

Dlaczego pojawia się u nas coraz więcej kosmetyków koreańskich?

Do czynników sukcesu K-beauty należy innowacyjność. Koreańskie marki oferują nowoczesne formuły, np. kosmetyki z mucyną ślimaka, węglem aktywnym czy składnikami fermentowanymi. Większość kosmetyków koreańskich na naszym rodzimym rynku deklaruje się jako kosmetyki naturalne.  Opakowania kosmetyków z Korei wyróżniają się nowoczesnym i atrakcyjnym designem opakowań. K-beauty wypromowało kompleksowy rytuał pielęgnacyjny (np. 12-etapowy), przekonując konsumentów, że dzięki większej liczbie kosmetyków osiąga się lepszy wynik.

Jaki jest wzór piękna w Korei?

Standardy piękna w Korei Południowej są silnie ukształtowane przez historię, kulturę oraz wpływ mediów, zwłaszcza K-pop, influencerów i dram telewizyjnych. Zarówno wygląd ciała jak i twarzy mają kluczowe znaczenie w życiu Koreanek.

Smukłość jest wysoko ceniona, a idealna sylwetka jest szczupła, z widoczną talią i długimi nogami. W Korei kładzie się duży nacisk na kontrolę masy ciała, co widać m.in. w popularności diet i programów fitness. Ideał piękna to długie, smukłe nogi oraz małe, delikatne dłonie i stopy.

Wysoko ceniona jest cera jasna i promienna, która jest uważana jako symbol młodości i zdrowia. Szeroko dostępne są zabiegi rozjaśniające skórę i kosmetyki wybielające.

Według standardów piękna Koreanka powinna mieć owalny kształt twarzy w kształcie litery “V”, czyli zwężający się ku podbródkowi. Perfekcyjny owal twarzy Koreanek jest najczęściej wynikiem zabiegu konturowania twarzy, a także operacji plastycznych zmieniających kształt szczęki.

Symbolem piękna są także duże oczy. Często efekt powiększenia oczu powstaje w wyniku zabiegu tworzenia podwójnej powieki (blefaroplastyka). Makijaż Koreanek skupia się na podkreślaniu oczu, np. poprzez eyeliner i sztuczne rzęsy.

Koreanki dążą również do tego by mieć małe, pełne usta. Idealne usta są proporcjonalne do twarzy, z delikatnie zaznaczonymi konturami.  Popularne są kosmetyki nadające efekt “gradient lips”, gdzie środek ust jest intensywnie zabarwiony niż brzegi.

Nos powinien być wąski, prosty i lekko zadarty. Korekcje nosa (rhinoplastyka) są jednym z najczęstszych zabiegów plastycznych.

Symetria twarzy jest uważana za kluczową cechę piękna, a dążenie do symetrii napędza popularność zabiegów takich jak wypełniacze czy korekty twarzy.

Koreańska pielęgnacja twarzy czy poprawianie twarzy na koreański wzorzec

Korea Południowa jest jednym z liderów na świecie pod względem liczby przeprowadzanych operacji plastycznych w przeliczeniu na mieszkańca. Według danych z 2015 roku, odsetek młodych kobiet, które przeszły operacje plastyczne, wzrósł z 5% w 1994 roku do 31% w 2015 roku.

Koreanki są jednymi z największych użytkowników botoksu na świecie, szacuje się, że 42% populacji kobiet w wieku od 21 do 55 lat poddało się zabiegowi. Częstym prezentem na zakończenie studiów jest operacja plastyczna poprawiająca urodę.

Korea Południowa często nazywana jest światową stolicą operacji plastycznych. Odnotowuje się przyjazd 464 452 pacjentów zagranicznych na zabiegi medycyny estetycznej. Trend ten stale rośnie w zeszłym roku odnotowano wzrost o 16,7% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Wśród najpopularniejszych zabiegów medycyny estetycznej w Korei Południowej znajdują się:

• Blefaroplastyka (operacja podwójnej powieki): zabieg polegający na utworzeniu fałdy na górnej powiece, co nadaje oczom większy i bardziej otwarty wygląd.
• Rhinoplastyka (korekta nosa): operacja mająca na celu zmianę kształtu lub wielkości nosa.
• Konturowanie twarzy: procedury takie jak redukcja kości jarzmowych czy operacje linii żuchwy, dążące do uzyskania smuklejszego, bardziej V-kształtnego profilu twarzy.
• Liposukcja: usuwanie nadmiaru tkanki tłuszczowej z różnych partii ciała.
• Zabiegi wybielające skórę: procedury mające na celu rozjaśnienie odcienia skóry, popularne ze względu na lokalne kanony piękna.

Koreańska pielęgnacja to aż 12 etapów

12 kroków koreańskiej pielęgnacji to popularna metoda dbania o skórę, która podkreśla systematyczność, wieloetapowe oczyszczanie oraz intensywne nawilżenie. Każda Koreanka powinna mieć w domu zestaw 12 kosmetyków:

• Demakijaż olejkiem
• Oczyszczanie wodne (żel lub pianka)
• Peeling – nawet 3 razy w tygodniu
• Tonik
• Esencja
• Serum / Ampułka
• Maska w płachcie
• Krem pod oczy
• Emulsja / Lotion
• Krem nawilżający
• Filtr przeciwsłoneczny
• Maska nocna

Koreańska pielęgnacja odbywa się głównie w domu, jednak Koreanki często reaplikują kosmetyki w ciągu dnia (w szkole czy w pracy). Dbałość o wygląd jest bardzo powszechna, więc widok kogoś nakładającego krem czy aplikującą esencję w kawiarni, metrze czy biurze nikogo nie dziwi.

Podczas długich lotów Koreanki chętnie stosują maski w płachcie. Nałożenie maski podczas podróży samolotem, choć może wydawać się odważne, jest w Korei i Azji normą. Maski te nawilżają skórę i chronią ją przed przesuszeniem.

Dlaczego koreańska pielęgnacja jest tak ważna i co się za tym kryje

Koncentrowanie się na odpowiednim wyglądzie jest wymagane przez społeczeństwo. W Korei uznaje się jednowymiarową perspektywę piękna. Unikalne, indywidualne cechy urody nie są mile widziane, a wręcz istnieje cichy nakaz dostosowywania się do jednego wymiaru piękna. Te wymagania są zdecydowanie bardziej surowe dla kobiet niż dla mężczyzn.

Dlaczego Koreanki poddają się wzorcom piękna? Konfucjańskie korzenie kulturowe Korei Południowej sprawiają, że kobiety „słuchają” norm społecznych i ściśle się do nich dostosowują.  Potęguje to brak pewności siebie i uczucie niższości. W Korei Południowej dobra prezencja oczekiwana w niektórych zawodach czy sytuacjach nie polega wyłącznie na odpowiednim ubiorze. Nieskazitelny wygląd fizyczny jest uważany za oznakę szacunku i ambicji, który prawie zawsze jest oczekiwany np. od potencjalnych kandydatów do pracy.

Chęć posiadanie nieskazitelnie białej cery to zjawisko związane z klasowością w Korei, w której ludzie o jasnej nieskazitelnej cerze są uznawani za bogatych. Jasna, nieskazitelna skóra jest idealizowana i jest formą odcięcia się od osób biednych. Zarówno teraz jak i w przeszłości bogaci ludzie nie pracowali na odkrytym i nasłonecznionym terenie np. w polu czy na budowie. Opalona skóra jest kojarzona z rolnikami i klasą robotniczą.

Podczas gdy opalanie jest powszechną praktyką wśród ludzi np. w Stanach Zjednoczonych czy na zachodzie Europy, produkty wybielające są nieodłączną częścią koreańskiej pielęgnacji twarzy. Reklamy produktów do pielęgnacji skóry zawsze opisywane są przez przymiotniki „młodzieńczy”, „jasny” i „rozświetlony. Kremy BB są zwykle oferowany tylko do jaśniejszych odcieni skóry.

Gwiazdy K-popu, które mają szeroki wpływ na społeczeństwo Korei Południowej, są twarzą tej branży — zarówno jawnie, ponieważ publicznie reklamują produkty kosmetyczne, jak i pośrednio, ponieważ związek między ich popularnością a cechami uwydatnionymi przez te produkty jest silny.

To właśnie te normy społeczne oczekujące od kobiet określonego wyglądu doprowadziły do ogromnego rozwoju chirurgii estetycznej. Ilość przeprowadzanych operacji plastycznych poprawiających urodę jest największa na świecie i stale rośnie.  W społeczeństwie, które pozostaje głęboko patriarchalne, Koreanki, które nie dostosowują się do standardów piękna ustalonych przez mężczyzn, stają w obliczu np. niekorzystnych warunków w miejscu pracy. Jednym z godnych uwagi przypadków z listopada 2018 r. było zwolnienie pracownicy Yogerpresso (popularnej w Korei Południowej sieci kawiarni) pierwszego dnia pracy, ponieważ nie miała makijażu.

Kosmetyki koreańskie vs kosmetyki polskie

Czy koreańskie kosmetyki są testowane na zwierzętach?

W Unii Europejskiej od 20 lat istnieje zakaz testowania kosmetyków na zwierzętach, a od 2018 roku nie wolno używać składników testowanych na zwierzętach. Na stronach firm dystrybuujących pielęgnację koreańską znajdujemy informację, że w Korei nie wolno testować na zwierzętach. Jednak nie jest to zgodne z prawdą. Według szacunków Cruelty Free International Korea Południowa jest w jednym z krajów, które przeprowadzają najwięcej testów na zwierzętach na świeci, co może wynikać z wymagań ich największego odbiorcy – Chin. Wprowadzony zakaz testowania ma wiele obejść i zdecydowana większość je stosuje.

Choć firmy koreańskie deklarują się jako crulety-free to bardzo często korzystają też ze składników testowanych na zwierzętach.

Transparentność i normy prawne

Polskie kosmetyki podlegają rygorystycznym regulacjom Unii Europejskiej dotyczącym bezpieczeństwa i składu produktów, co zwiększa zaufanie konsumentów. W Polsce łatwiej zweryfikować informacje o produktach i markach, które są tu na miejscu.

Kupując kosmetyki koreańskie w koreańskich sklepach wysyłających produkty do Europy bardzo często nie jest podawany pełny skład. Koreańskie strony internetowe podają głównie składniki aktywne. Na opakowaniach często też brak opisów w języku angielskim.

Stosowane przez marki koreańskie deklaracje dotyczące składników nie zawsze są prawdziwe. Często na przykład na etykietach pojawiają się liczby mające sugerować procentową zawartość składnika np. snail mucin 90 budujące przekonanie wśród klientów, że w kosmetyku zawarte jest 90% śluzu ze ślimaka, podczas gdy nie jest to możliwe i taki produkt na rynku wyrządził by dużo szkody.

Kosmetyki naturalne

Wiele koreańskich marek deklaruje się jako naturalne i „clean beauty” jednak siła i przewaga koreańskich kosmetyków tkwi w syntetycznych składnikach często nazywanych określeniem pochodzącym z natury. Zainteresowałam się kiedyś składnikiem o nazwie sieć pajęcza i byłam przekonana, że to naturalny składnik – przełomowy jak śluz ślimaka. Podczas spotkania z technologiem firmy produkującej ten surowiec dowiedziałam się, że to składnik w 100% syntetyczny.  

Innowacja koreańskiej pielęgnacji wynika właśnie z opracowywania składników syntetycznych, które stosowane na skórę dają widoczne rezultaty. Wiele koreańskich kosmetyków ma w składzie składniki pochodzenia naturalnego jak zielona herbata, żeńszeń czy bambus, jednak często są one uzupełnieniem syntetycznych składników.

Opakowania w trendzie

Choć wielu konsumentom podoba się estetyka opakowań koreańskich kosmetyków to jednak ważniejsze są dla nich oczekiwania dotyczące biodegradowalnych i recyklowalności. Koreańskie marki często deklarują „ekologiczne” opakowania, co nie jest niczym poparte a pakowane są najczęściej w zwykły plastik. Firmy polskie podlegają standaryzacji jeśli chodzi o informację dotyczącą opakowań i ich wpływu na środowisko naturalne. Na przykład Orientana stosuje albo opakowania szklane albo z plastiku z recyclingu, np. szampony Orientana zapakowane są w butelki w całości z przetworzonego plastiku.

Alternatywy koreańskiej pielęgnacji w Orientana

Kosmetyki do twarzy ze śluzem ślimaka

W czerwcu 2016 roku jako pierwsza polska marka Orientana wyprodukowała krem ze śluzem ślimaka. Intencją marki było stworzenie formulacji o wysokim stopniu naturalności. Po długim okresie badań powstał skuteczny krem o zawartości składników pochodzenia naturalnego w wysokości 98,1%. Krem i jego składniki są cruelty-free, a śluz pozyskiwany jest w etyczny sposób bez szkody dla ślimaków. Krem zapakowany jest w szklany słoiczek. W niedługim czasie został on bestsellerem Orientana. Dzięki śluzowi ślimaka krem ma szerokie spektrum działania od cery trądzikowej po cerę dojrzałą.

Idąc za ciosem sukcesu Kremy do twarzy powstał krem pod oczy ze śluzem ślimaka. Tak samo wysoce naturalny (98,2% składników pochodzenia naturalnego) i bardzo skuteczny. Jest on jednym z niewielu kosmetyków o tak mocnym nawilżeniu skóry pod oczami.

Kolejnym produktem inspirowanym koreańską pielęgnacją twarzy była esencja ze śluzem ślimaka. Składniki naturalne stanowią 98,6% receptury. Jest to esencja wodno-żelowa, a żel stworzony został w 100% z japońskiej rośliny konjac. Esencja nawilża skórę oraz przygotowuje ją do przyjęcia składników aktywnych.

Dwu etapowe oczyszczanie

Rok po wprowadzeniu kosmetyków ze śluzem ślimaka Orientana wprowadziła na rynek Polski, również jako pionier tej pielęgnacji olejek i pianka do dwuetapowego oczyszczania.

Olejek Złota Pomarańcza w 99% stworzony ze składników pochodzenia naturalnego, o pięknym zapachu doskonale zmywa nawet wodoodporny makijaż.

Pianka Kantola stworzona ze składników pochodzenia naturalnego w 97,3% doskonale myje twarz i skutecznie usuwa resztki makijażu.

Oba produkty do dwuetapowego oczyszczania są wysoko doceniane przez klientów Orientana.